EXPERT TALK
SUSTAINABLE MARKETING
Marketing & Nachhaltigkeit mit Alexander Burger
In einer Welt, in der Nachhaltigkeit immer mehr an Bedeutung gewinnt, stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Marketingstrategien an die sich verändernden Anforderungen anzupassen. Wie können Unternehmen ihre nachhaltigen Werte effektiv kommunizieren und gleichzeitig erfolgreiche Marketingkampagnen durchführen? Um diese entscheidende Frage zu beleuchten, haben wir einen angesehenen Marketing- und Nachhaltigkeitsexperten für eine aufschlussreiche Diskussion gewonnen: Alexander Burger, Director Marketing von RECUP.
RECUP gibt uns spannende Einblicke in ihre innovativen Ansätze und Strategien, um ihre Nachhaltigkeitsbotschaft authentisch zu kommunizieren und gleichzeitig ihr Marktpotenzial zu erhöhen.
RECUP IST EIN UNTERNEHMEN, DAS SICH BEI SEINEN PRODUKTEN SEHR FÜR NACHHALTIGKEIT EINSETZT, ABER AUCH IM MARKETING VERSUCHT, SO NACHHALTIG WIE MÖGLICH ZU AGIEREN. IST WERBUNG UND NACHHALTIGKEIT FÜR EUCH EIN WIDERSPRUCH? WIE GESTALTET IHR EUER MARKETING NACHHALTIG?
Werbung und Nachhaltigkeit müssen kein Widerspruch sein, aber: Werbung nachhaltig zu gestalten, kann durchaus eine Herausforderung sein, z.B. durch mehr Aufwand bei der Auswahl von Partnern, Rohstoffen und Materialien oder durch teilweise höhere Preise.
Wir achten bei unseren Marketingmaßnahmen auf eine entsprechende Auswahl der Dienstleister. So haben wir beispielsweise unsere neuesten RECUP-Shirts, die ausschließlich als Merchandise für unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gedacht sind, von dem nachhaltigen Start-up Popeia produzieren lassen. Auch unsere Druckmaterialien beziehen wir von einer ökologischen Druckerei.
Unser Upcycling-Highlight entstand nach einer unserer großen Plakatkampagnen: Aus den Riesenpostern unserer “Gut gegen Böse”-Kampagne ließen wir 50 Rucksäcke und 200 Hip-Bags nähen – und konnten so den Kreislaufgedanken unseres Systems auch in dieser Kampagne konsequent umsetzen.
WAS IST EUCH BEI DER AUSWAHL EURER MARKETINGPARTNER WICHTIG? WIE KÖNNEN AGENTUREN WIE DFROST EUCH DABEI UNTERSTÜTZEN, NACHHALTIGKEIT UND WERBUNG ZU VERBINDEN?
In der Zusammenarbeit mit unseren Partnern achten wir darauf, von Anfang an ein gemeinsames Verständnis dafür zu schaffen, dass der Kreislaufgedanke im Vordergrund steht und in alle Überlegungen und Planungen einfließt. Dabei stehen für uns der Ort der Produktion, eine nachhaltige Produktionsweise, der Einsatz möglichst nachhaltiger Materialien sowie die Wiederverwendbarkeit bzw. Langlebigkeit der fertigen Produkte im Mittelpunkt.
DFROST hat uns dabei geholfen, einen Messestand zu konzipieren, der diese Kriterien erfüllt, also modular und damit flexibel einsetzbar und besonders langlebig ist – mit dem Ergebnis sind wir sehr zufrieden und freuen uns, für alle Messen und Events in den nächsten Jahren bestens aufgestellt zu sein.
WIR DURFTEN MIT EUCH EINEN NEUEN NACHHALTIGEN MESSESTAND KONZIPIEREN UND REALISIEREN, DER FÜR ALLE EURE MESSEN WIEDERVERWENDET WIRD. WAS KÖNNT IHR ÜBER DIE ZUSAMMENARBEIT MIT DFROST SAGEN UND WIE HAT EUCH DAS ERGEBNIS UNSERER GEMEINSAMEN ARBEIT ALS MARKE WEITERGEBRACHT?
Mit DFROST waren wir sofort auf einer Wellenlänge, was das Bewusstsein für den Kreislaufgedanken und das Verständnis für unser System angeht. Neben der Nachhaltigkeit war unser Anspruch an den Messestand, unsere Marke bzw. unser System zu 100% zu repräsentieren und erlebbar zu machen: mutig, auffällig und etabliert, aber auch zugänglich und unkompliziert. Das Feedback auf den bisherigen Messen hat uns gezeigt: Das ist uns gelungen! Und das nicht zuletzt durch einen super konstruktiven Austausch, ein effizientes Projektmanagement und eine sehr partnerschaftliche Zusammenarbeit auf Augenhöhe, die nicht mit der Fertigstellung des Messestandes endet: Wir freuen uns, DFROST auch weiterhin bei der Planung unserer anstehenden Messen an unserer Seite zu wissen.
NEBEN EUREN EIGENTLICHEN KUNDEN, DEN GASTRONOMEN, SIND FÜR EUCH AUCH DIE ENDKUNDEN, DIE EURE PRODUKTE VERWENDEN, SEHR WICHTIG. WELCHE ANSÄTZE VERFOLGT IHR, UM IM PHYSISCHEN RAUM FÜR DEN „ENDVERBRAUCHER“ SICHTBAR ZU SEIN?
Das stimmt, die Endkonsument:innen sind zentral für unser System und die Mission, Einweg abzuschaffen. Eines unserer Ziele ist es, eine hohe Mehrwegquote in der Gastronomie zu erreichen. Das erreichen wir, indem wir Mehrweg in der Gastronomie als Standard in der Gesellschaft etablieren. Wir sorgen für die Nachfrage in der Gastronomie (Pull-Effekt) und geben gleichzeitig den letzten Impuls (Push) am POS (meist die Theke) durch Sichtbarkeit und Awareness. Dazu arbeiten wir mit Displays für unsere Produkte, Aufklebern, Hinweistafeln, Screenvideos oder – z.B. bei Burger King – der Integration der Mehrwegauswahl in die Bestellterminals.
Darüber hinaus sind wir natürlich mit unseren Out-of-Home-Kampagnen im öffentlichen Raum und in der Gastronomie sichtbar.
»Mit DFROST haben wir einen Partner, der die Motivation unserer Marke für nachhaltiges Handeln teilt. Mit ihrer Expertise bieten sie uns die perfekte Unterstützung bei der Konzeption und Umsetzung einer ressourcenschonenden Inszenierung unserer Marke im physischen Raum.«
Alexander Burger, RECUP
