Replay MTV European Music Awards Düsseldorf 2022

What a week! Die MTV EMAs fanden am 13.11.2022 erstmals in Düsseldorf in der PSD Bank Dome statt und versetzten die Stadt in musikalische Stimmung. Gefeiert wurde dafür die ganze Woche im Rahmen der MTV Music Week. Für unseren Kunden Replay haben wir ein ganzeinheitliches Konzept geschaffen, die die Zielgruppe der Generation Z, nachhaltig erreicht.

DFROST konzipiert hierfür einen Contest mithilfe von raffinierter Retail Fixtures wie dem Highlight Bogen und herausstechender Schaufensterkampagne und verbindet physische und digitale Elemente. Der Bogen wurde dazu genutzt, die Zielgruppe zu motivieren am Gewinnspiel von Replay teilzunehmen, bei der die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sowohl Karten für die MTV EMAs 2022, als auch ein gesamtes Outfit der klassischen und renommierten Marke Replay gewinnen können. Der Contest fokussiert sich auf die Social Media Plattform »TikTok«. Die Teilnehmer posieren in einer der modernen und zeitlosen Jeansjacken von Replay, laden ihr Video auf »TikTok« hoch und erwerben sich so die Chance, im hochwertigen Outfit bei den MTV European Music Awards 2022 dabei zu sein. Der Contest lief sowohl vorab in der PSD Bank Dome Arena so wie anschließend im Replay Store im Düsseldorf und endete mit einem Fitting des Gewinners.

Zusätzlich zum enormen Highlight Bogen und der ansprechenden Schaufenstergestaltung, entwerfen die Retail Experten von DFROST Guerilla Bodensticker, welche von der U-Bahnstation in Düsseldorf direkt zum Replay Store führt und so die Zielgruppe anspricht und auf die Aktion aufmerksam macht. DFROST zeigt, dass physische und digitale Elemente immer verbunden werden können und Omnichanneling fester Teil des Handels geworden ist.