TOUGH AS YOU POP-UP KADEWE

Der »Tough As You« Pop Up Space für die Brand Dr. Martens im KaDeWe Berlin spielt mit einem roughen Look und der Ästhetik eines improvisierten Musikstudios. Die Marke hat eine starke Verbindung zu Musik und Kultur im Allgemeinen. Lautsprecherboxen und Betonsteine dienen als Presenter, ungewöhnliche Materialien wie Schaumstoffmatten und gelbe Transportgurte sorgen für einen coolen Kontrast im Kontext des luxuriösen Kaufhauses. Brand Values werden eingehalten und im prunkvollen Kaufhaus des Westens trotz des roughen Look der Stiefel perfekt inszeniert. »Tough As You« thematisiert das Image der Marke. Angefangen als Arbeitsschuhe, heute eine Ikone auf dem Modemarkt hat Dr. Martens seit seiner Gründung im Jahr 1947 die Fashionwelt revolutioniert. Beim Tragen von Dr. Martens Produkten im modischen Kontext ging es schon immer darum, einen Kontrast und eine provokante, stilistische Inkongruenz zu setzen. Vollständig skalierbar macht das Konzept der Kampagne auch auf der kleinen Fläche als PopUp Installation Eindruck und kann an anderer Stelle ebenso wiederverwendet werden.