Let’s talk
IN CONVERSATION WITH NEUBAU EYEWEAR
NEUBAU EYEWEAR ist in der Brillenbranche eine feste Größe geworden. Wohl niemand würde vermuten, dass das progressive, zeitgeistige Label, ein Tochterunternehmen, der klassisch konservativen Marke Silhouette ist.
Unter dem Credo »We are the sustainable Avantgarde« hat die Marke NEUBAU EYEWEAR ein tolles Spektrum an modischen, stylisch zeitgeistigen Brillen kuratiert. Jedes Jahr lanciert NEUBAU EYEWEAR mindestens eine außergewöhnliche Brillen-Hommage an eine Ikone der Design- oder Lifestylegeschichte auf dem Markt. So finden sich im Portfolio außergewöhnliche und avantgardistische Special Editions, die an Sigmund Freud, Walter Gropius und Wassily Kandinsky oder an die Tauchpioniere Lotte & Hans Hass erinnern.
DFROST Retail Identity begleitet NEUBAU EYEWEAR seit den ersten Stunden und hat für die Marke Inszenierungen unterschiedlichster Skalierungen und Charakteristik entwickelt. Wir sind stolz darauf, dass wir diese außergewöhnliche und erfolgreiche Entwicklung in den letzten Jahren so konstruktiv und partnerschaftlich mitgestalten konnten.
Heute sprechen wir mit Daniel Liktor, ehemaliger Geschäftsführer von NEUBAU EYEWEAR und der kreative Kopf, der die Marke konzipiert und von Anfang an geprägt hat. Daniel, cool, dass Du dir Zeit nimmst. Als erstes würden wir gerne wissen, welche Werte und Prinzipien sind für NEUBAU EYEWEAR besonders wichtig in Bezug auf Marke, Produktentwicklung und Unternehmensführung?
Die DNA der Marke ist tatsächlich vorwiegend durch unsere Herkunft geprägt. Als Marke, die einen modernen, urbanen Kunden anspricht, stand der Wiener Neubau Bezirk Pate für die Ausrichtung der Marke und den Designanspruch unserer Produkte. Gleichermaßen ist, unsere Markenphilosophie und die Qualität unserer, mit nachhaltigen Materialien, handgefertigten Produkte direkt mit unserem Standort in Linz verbunden. Darauf bezogen ist uns eine langfristig und nachhaltig angelegte Unternehmensführung mit unserem Produktionsstandort in Zentraleuropa sehr wichtig und steht definitiv vor dem schnell erwirtschafteten Geld. Das zieht sich durch bis zu unseren Produkten, welche aus hochwertigsten Materialien und in höchster Qualität gefertigt werden und von der Designsprache nicht kurzfristige Trends aufgreifen, sondern ein zeitgeistiges, eigenständiges Design bieten.
Welche Rolle spielt das Design für Dich, also insbesondere in Bezug auf Eure Markenräume?
Klar, das Design spielt eine sehr wesentliche Rolle. Selbstverständlich entsteht die Relevanz bereits aus dem Anspruch, mit dem wir auch an die Gestaltung unserer Produkte herangehen. Als Brand mit sehr hohem Designanspruch wollen wir für jedes einzelne Produkt die perfekte Bühne. Neutral genug, trotzdem als Träger elegant und ästhetisch, um so filigrane Produkte exzellent zu inszenieren. Des Weiteren sollte jedes im Kontext zu unserer Marken stehen, um eine unmissverständliche Botschaft an den Konsumenten weiterzugeben. Markenwerte wie Nachhaltigkeit, Qualität oder Eleganz sind grundlegend für unsere Unternehmensidentität und müssen sich stets in unseren Designs widerspiegeln. Es ist aber auch wichtig, dass diese Werte nicht nur im Designprozess, sondern auch am POS sichtbar werden.
Im Hinblick auf den POS und das Markenerlebnis begleitet euch DFROST ja schon recht lange. Was macht diese Partnerschaft für Dich aus?
DFROST Retail Identity bringt eine einzigartige Mischung aus Kreativität, innovativem Denken, umfassender Expertise und Zuverlässigkeit in der Partnerschaft mit NEUBAU EYEWEAR ein. Die hohe Bereitschaft, über das übliche Maß hinauszugehen, um den Kunden zu begeistern, zeichnet DFROST wirklich aus. Wir haben so viele Projekte gemeinsam gemeistert, vom Konzept bis hin zum Aufbau vor Ort. Egal ob es um ein Display ging oder um den Messestand auf der Mido, der Support war immer da, bis hin zur letzten Minute auf der Messe.
»Every single detail matters!« – solange, bis es wirklich exzellent ist.
Auch beim Thema Nachhaltigkeit haben wir mit DFROST Retail Identity den perfekten Partner gefunden.
Wir wissen, hinsichtlich unserer Produkte ist es teilweise sehr herausfordernd, tatsächlich nachhaltige Materialien zu beschaffen. Auf der anderen Seite gibt es beim Abgabepreis auch nur einen kleinen Spielraum hinsichtlich der Bereitschaft der Kunden, für ein nachhaltig gefertigtes Produkt einen erheblichen Aufschlag zu bezahlen. Ähnliche Herausforderungen erleben wir beim POS-Material und beim Messebau. Auch wenn es, in der Kommunikation inzwischen verpönt ist, das Thema Nachhaltigkeit in den Vordergrund zu rücken, zumindest in unseren Sphären, – gehört es aber mehr als zum guten Ton, dass Brands mit solch einer Positionierung die Nachhaltigkeit grundsätzlich in all Ihrem Tun bedenken und entsprechend handeln.
Mit den Brand Companions haben wir eine langjährige Partnerschaft, die auf den gemeinsamen Werten von Nachhaltigkeit und Kreativität beruht. Mit Ihnen haben wir den perfekten Partner, um den gemeinsamen Wunsch nach einer nachhaltigeren und Ressourcen schonenden POS- Bespielung in die Tat umzusetzen.
Daniel, vielen Dank für das offene Gespräch. Wir sind gespannt, wohin es uns gemeinsam noch führen wird und vor welche großartigen Herausforderungen du und dein Team uns in den nächsten Jahren noch stellen werdet. Auch hier zeigt sich wieder, »It‘s all about people!« Ohne den ehrlichen und offenen Austausch, ohne das Vertrauen und die Verbindlichkeit, hätten wir gemeinsam nicht so erfolgreiches auf die Beine gestellt. Happy to be on your side – your Brand Companions.
»DFROST Retail Identity bringt die Kreativität, Out-of-the-Box-Denken und eine hohe Kompetenz und Zuverlässigkeit.«
Daniel Liktor, ehemaliger Managing Director of NEUBAU EYEWEAR
